Меньше недели осталось до конца 2011-ого, года во многом знакового. Одной из его важнейших особенностей было то, что люди от разговоров стали переходить к действиям. В геометрической прогрессии не только в Москве и Петербурге, но и по всей стране стали появляться смелые проекты и места, люди стали более решительны в своих идеях и поступках. Приятно осознавать, что с каждым годом в нашем обществе появляется всё больше людей, которые мыслят и живут одним временем с Парижем или Бруклином, Стокгольмом или Токио, которые не строят вокруг себя железный занавес, не ищут оправдания бездействию, а наоборот стараются своим примером и действием донести до нашей страны то, чего здесь так не  хватает.
Под занавес уходящего года мы решили представить вам несколько интервью именно с такими людьми, которые на своём опыте знают, что стоит за попыткой создания непривычных даже для столицы проектов. Ведь, чтобы называться Европой, нужно не только уметь генерировать демократические лозунги, но и формировать определённое отношение к повседневной жизни, к каким-то на первый взгляд мелочам, из которых строится культура современного быта.

Про то, каких усилий стоит открыть в Москве не парикмахерскую, а барбершоп, на который легче было бы наткнуться на улочке  уж никак не в Москве, а скорее на Манхеттене, о том, будут ли в России и дальше появляться небольшие локальные проекты, как формируются новые комьюнити и нужно ли это всё вообще, мы узнали у создателей одного из самых нашумевших проектов 2011 года – барбершопа Chop-Chop – Алексея Ермилова, Евгения Мурушкина и Данилы Антоновского.

О первых эмоциях после открытия. В какой момент вы поняли, что такого места Москве не хватало?

Алексей: Ещё на стадии задумки, а было это в начале лета, мы нисколько не сомневались, в том, что публика будет. Мы стараемся не допускать ошибки с такими идейными парадигмами, как не ошиблись, когда открывали тату салон.

Насколько нам известно, недостатка в посетителях не было уже с первых дней, люди чуть ли не записывались ещё до открытия. Что стало причиной такого ажиотажа?

Алексей: На самом деле мы просто долго нагнетали обстановку. Мы хотели открыться ещё в конце августа, но по многим причинам, таким, как задержки на таможне, пришлось на пару недель отложить открытие. Но зато потом сразу пришлось с головой уйти в работу.

А с таможней какие были проблемы? Вроде бы дело вполне легальное.

Евгений: Одно из важнейших отличий барбершопа от простой парикмахерской – это дизайн, интерьер. Мы же не салон «Алла» какой-нибудь хотели открыть. Вот и назаказали всевозможной мебели с немецкого ebay – винтажный датский диван и школьные стулья, прекрасные парикмахерские кресла. Может в этом диване пограничники кокаин рассчитывали найти, не знаем.

Алексей: Но отчаиваться мы не стали, нашли нужную мебель в Москве и, как только все главные проблемы решили, сразу же открылись.

На западе, как известно, одна из главных особенностей открытия любых новых проектов,  будь-то магазин одежды или бар  –появление вокруг них своих неких комьюнити, превращение не просто в некий бизнес, а в место общения, встреч. Вокруг Chop-Chop сформировалось нечто подобное?

Алексей: Некое сообщество сформировалось изначально, просто по причине того, что мы многих знаем, со всеми дружим. В Москве не так много людей, которые занимаются чем-то подобным, все варимся в одном большом котле, ходим в одни и те же места. Если ты живёшь здесь и пытаешься делать что-то выходящее за рамки тупого бизнеса или офисного сидения, то ты априори попадаешь в это комьюнити. Получилась вообще некая преемственность места – здесь же раньше был старый FOTT. А по соседству собираются открываться ателье, лавочка с виниловыми проигрывателями.

Евгений: Это же действительно круто, когда на одной территории занимаются любимыми делами, да ещё и востребованными в обществе, друзья или люди с похожим мировоззрением. Мы, кстати, следим за развитием Тайги в Петербурге. Отличный проект, которых России так не хватает.

Алексей: Если говорить про само место, то тут как-то особенно спокойно, можно встречаться с друзьями, общаться, а можно и отстраниться от всего и под звук ножниц заниматься своими делами. Для меня и Данилы как журналистов и для Жени как иллюстратора это особенно важно.

Вам одним из первых на просторах России удалось воплотить в жизнь идею, которая в нашей стране несколько лет витает в воздухе, а в Европе и Америке уже давно и активно эксплуатируется как само собой разумеющееся —  небольшое локальное дело, построенное на дружбе и в первую очередь для друзей. Причём пошли вы не относительно проторенной дорожкой, открыв не магазин или питейное заведение. Как считаете, в России настало время локальных проектов?

Алексей: Как раз самое приятное во всей этой истории то, что наконец-таки что-то вышло за рамки обычного трёпа за ужином. Идей на самом деле полно, но 99% просто не доходят до стадии реализации. Нам очень не хотелось аглохнуть на этапе идеи, поэтому решено было сразу действовать – от задумки до реализации у нас ушло всего два месяца, притом, кстати, что это наша не основная работа.

То есть главное – энтузиазм? Не забуксовать на старте?

Алексей: Да, для любого маленького проекта это прежде всего. Деньги можно взять в кредит, на работу можно набрать друзей.

Но ведь нужно, чтобы идея нашла ещё и отклик в обществе.

Алексей: Наверно, это-то пока и есть главная проблема для развития подобных проектов. Хотя я уверен, в Москве и Петербурге будут появляться подобные небольшие проекты, рождённые на основе каких-то комьюнити. Причём сейчас той же Москве нужна не новая шмоточная тема, которая испытывает некоторое перенасыщение, а вот такие более бытовые проекты. Насчёт других городов пока что не уверен.

Евгений: Там  ещё не слишком много людей, открытых для подобных вещей. А на концепции «только для своих» долго не протянешь. Конечно, ядром посетителей должны быть друзья и друзья друзей, но рано или поздно необходимо научиться привлекать и незнакомую публику.

Со стороны складывается впечатление, что Chop-Chop – пример идеальной реализации задумки. За исключением нескольких моментов всё от рождения идеи и до открытия прошло без сучка без задоринки. Но всё-таки что было самым сложным? Вокруг чего складывались главные опасения?

Евгений: Если в том, что это дело выстрелит, мы не сомневались, то вот опасения насчёт мастеров были большими. Мы просто не знали, кто будет стричь.

Алексей: Я, конечно, сам себе у зеркала виски поправлю, но для барбершопа квалификация нужна повыше.

Евгений: Мы каким-то счастливым образом , в галерее на GQ.ru, нашли Колю Риша, переехавшего, кстати, из Петербурга, который так удачно вписался в проект. Потом остальных мастеров – суперпрофессионалов Тимура, Сашу, Влада, которые прошли через все главные московские салоны, начиная с Toni&Guy, и очень быстро уловили дух места.

То есть главные составляющие успеха Chop-Chop это…

Алексей: Мастерство, атмосфера, ну и холодное пиво.

Что насчет клиентуры? Уже есть какой-то определенный типаж мужчин, захаживающих к вам?

Евгений: То, что нас действительно приятно удивило и продолжает радовать – это люди, которые к нам ходят. Мы и изначально не планировали стричь только друзей и друзей друзей, но когда стало понятно, что из тех двадцати парней, которые у нас стригутся за день, с большинством реально хочется подружиться, любовь к проекту стала только расти.

Алексей: Мы просто не знали, что в Москве есть столько хороших людей. И без разницы, хочет человек причёску а-ля Германия 30-х годов, показывает на фото Томми Тона или просто забежал подравнять виски.

Есть в планах какие-нибудь смежные проекты? Мы заметили, под конец года в Chop-Chop стало возможно приобрести некоторые необходимые для мужчины вещи. Имеются ли конкретные цели и планы на будущий год?

Данила: Во-первых, будут еще Chop-Chop. И не только в России. Во-вторых, мы приступили к созданию клуба, своеобразного джентльменского кружка. Первым шагом стали карточки “Наш человек”, дающие право стричься неограниченное количество раз. Можете записать в ежедневнике: “Пятница, 19-00, визит к парикмахеру” – и ходить к нам так каждую неделю. Кроме того, дело напрямую не связанное с парикмахерской, но идейно близкое – весной мы запустим серьезный интернет-журнал для мужчин.

 

Интервью: Владимир Муненко

Фотографии: Роман Корольков (Bruklig Mark)